据《华尔街日报》周一报道，奥驰亚集团(MO.N)正在与电子烟初创公司NJOY Holdings Inc进行深入谈判，拟议的交易价值至少27.5亿美元。NJOY，作为电子烟行业的佼佼者之一，其产品已经获得了联邦监管机构的批准。尽管交易有望在本周宣布，但谈判仍存在破裂的可能。 根据尼尔森1月发布的数据，NJOY在美国电子烟市场的排名为第三，市场份额为个位数。相比之下，Vuse的市场份额从上一份报告中的40.7%上升至41.1%，而JUUL则从27%下降至26.7%。在整个2022年，Vuse的市场份额为35.7%，Juul为30.1%。尽管NJOY的市场份额从2.8%下滑至2.7%，但Fontem Ventures的blu eCigs保持在1.4%不变。 对于奥驰亚集团来说，这次收购无疑是一次重要的战略举措。
此前，该公司在投资Juul方面遭受了挫折，并失去了IQOS在美国的分销权。因此，通过收购NJOY，奥驰亚有望重新巩固在电子烟市场的地位。 据知情人士透露，如果达到监管里程碑，拟议的交易将额外获得5亿美元的收益。此外，Mudrick Capital Management在2017年获得NJOY电子烟公司的控股权后，预计将在交易完成时兑现其投资。当时，公司估值约为4000万美元，Mudrick持有51%的股份。尽管对青少年电子烟的监管审查不断升级，但该投资在2019年为对冲基金带来了巨额收益。 然而，对于这次收购交易，Mudrick的代表拒绝置评。奥驰亚发言人也表示，该公司不对谣言和猜测发表评论。NJOY方面也没有回复寻求评论的消息。分析人士认为，这次收购交易将对电子烟行业产生深远影响，但具体结果还需进一步观察。NJOY电子烟产品为奥驰亚注入了新的电子烟专业活力，部分产品已在美国食品和药物管理局的批准下，合法进入美国市场。去年4月和6月，FDA相继批准了NJOY的一次性电子烟、封闭式电子烟装置和调味烟油烟弹等产品在美国的销售。然而，作为电子烟设备全面审查的一部分，FDA也拒绝了NJOY位于亚利桑那州斯科茨代尔总部的其他一些产品。 长期以来，销售万宝路香烟的奥驰亚一直在寻求业务多元化，以应对全球吸烟率下降和严重的健康风险。尽管之前的分支尝试如IQOS加热烟草产品在美国并未取得预期的成功，去年奥驰亚不得不将其销售权转让给菲利普莫里斯国际公司。同时，奥驰亚也放弃了在Juul Labs Inc.内部开发的产品，该投资并未如愿以偿，协议在去年9月终止。
去年，奥驰亚与日本烟草国际公司携手推出了新型加热不燃烧设备，并计划在今年3月公布更多细节。这一潜在交易正值奥驰亚寻找替代方案之际，此前，该公司在购买Juul公司35%股份近四年后，于去年9月行使了与Juul Labs Inc签订的竞业禁止协议的选择权。据《华尔街日报》报道，奥驰亚正计划剥离其在Juul的股份，截至去年12月31日，该股份估值为2.5亿美元。 另据《华尔街日报》今日消息，Juul正面临财务困境，准备申请第11章破产保护，同时也在寻找避免破产的替代方案，如出售、投资或贷款等。受此消息影响，奥驰亚股价收盘下跌1.3%，至46.54美元。七月间，据《华尔街日报》报道，NJOY 已委托银行家进行公司出售事宜，并暗示这家非上市公司的估值可能高达50亿美元。该公司因其三款通过PMTA认证的产品而在美国合法销售电子烟产品。去年4月27日，美国FDA首次批准了一款现代型电子烟产品，该产品采用烟弹设计，并搭配高浓度尼古丁盐补充装使用。
FDA今日发布了NJOY Ace设备及其三款补充包的营销许可订单，使其在美国市场合法化。 NJOY 公司以其换弹式电子烟NJOY Ace闻名于世，其广受欢迎的西瓜和蓝莓口味补充装因FDA新政策而遭禁。据《华尔街日报》报道，果味口味占据了公司销售额的七成。Ace的授权意味着联邦监管机构原则上并不反对使用高强度尼古丁盐电子烟油的产品。在此之前，获得授权的电子烟产品包括Vuse Solo及其补充烟弹，以及Logic Power和Logic Pro及其补充烟弹。这些产品均未像NJOY Ace那样提供现代换弹式设备和补充装，以实现高效的蒸汽和尼古丁输送。 此次获得授权的产品包括：售价9.9美元的NJOY Ace设备，以及三款尼古丁浓度不同的NJOY Ace Pod烟草口味补充包，分别为2.4%（或24 mg/mL）尼古丁、5%（或50 mg/mL）尼古丁和富含烟草的5%（或50 mg/mL）尼古丁。FDA的授权无疑增加了NJOY的市场价值，使其作为唯一一家拥有此类授权的公司，具有极高的潜在价值。
