今日，据3月1日的消息，美国电子烟媒体vaping360深入剖析了奥驰亚集团计划收购NJOY的动机。NJOY作为唯一一家拥有FDA授权设备的独立电子烟公司，若被奥驰亚成功收购，后者将剥离其在Juul Labs的35%股份。这一消息首先由《华尔街日报》曝光。 作为万宝路香烟的制造商，奥驰亚在电子烟市场的影响力有限，除了其在Juul Labs的股份外。收购NJOY将使奥驰亚掌握两款已获得FDA授权的电子烟设备——一次性NJOY Daily和基于烟弹的NJOY Ace。Ace作为唯一获得FDA授权的现代电子烟，若得到奥驰亚的财务支持，有望与Juul Labs的JUUL和Vuse Alto展开竞争。 尽管NJOY在电子烟市场的便利店/加油站部分仅占约3%，但奥驰亚作为美国最大的卷烟制造商，拥有丰富的分销资源和现金储备，有望帮助NJOY消除生产挑战，提升市场份额。
去年，NJOY聘请了金融专家为公司提供潜在出售建议，当时的估值为50亿美元，但据《华尔街日报》报道，目前的讨论起点为27.5亿美元。 奥驰亚收购NJOY的动机显而易见，这不仅是为了扩大其在电子烟市场的影响力，更是为了掌握更多获得FDA授权的电子烟产品。此举有望使奥驰亚在电子烟领域取得更大的竞争优势，进一步巩固其在烟草行业的领导地位。经过重新表述，以下是提高原创度的段落： 亿美元的天价，奥驰亚成功收购了这家公司，其市值高达380亿美元。回溯至去年9月，Juul的价值已暴跌至其原始估值的十分之一，奥驰亚便行使了其与Juul Labs之间的竞业禁止协议中的退出权。据《华尔街日报》今日披露，奥驰亚现评估Juul的价值为7.14亿美元。如果奥驰亚选择收购NJOY，或者收购其他电子烟公司，甚至决定自行生产电子烟，它可能会面临反垄断的审查，从而不得不剥离其在Juul的股份。在联邦贸易委员会正在上诉的一起案件中，奥驰亚和Juul均被指控存在反竞争行为。
回溯到2010年，NJOY拯救了电子烟行业。NJOY, Inc.由律师Mark Weiss在亚利桑那州创立，自2007年起开始销售第一代电子烟。当FDA将电子烟归类为未经批准的药物/输送设备并开始没收来自中国的产品时，Weiss与其他制造商联手对抗该机构。经过法庭的较量，他们最终在2010年取得了胜利，为这一新兴行业注入了新的活力。然而，NJOY, Inc.在2016年申请了破产，随后通过重组成为NJOY LLC，由对冲基金Mudrick Capital Management掌握多数股权，并继续运营NJOY至今。
