在沙特，越来越多的年轻一代对电子烟展现出浓厚兴趣，悦刻顺势而为，于 2021 年高调宣布进军沙特市场。其实，在此之前，悦刻已悄然在阿联酋市场和科威特市场站稳脚跟。
中东地区富有特色的本土水烟文化深入人心，其中果味烟膏更是声名远扬。受此影响，当地人对电子烟的接纳程度颇高，尤其是果味电子烟，备受欢迎。
有一位沙特女性电子烟用户，她不愿公开自己的姓名。她表示，自己早有耳闻悦刻这个品牌，对其在沙特的登场充满期待。“几年前我成功戒烟，然而悦刻的水果味电子烟让我再度对这类产品产生兴趣。在沙特，要找到优质的电子烟品牌并非易事，所以当得知像 RELX 这样高标准的电子烟品牌即将入驻，我着实充满了期待。”
鉴于电子烟的迅猛发展态势，沙特阿拉伯颁布了与欧洲相仿的新法规，用以规范电子烟包装及标签所采用的标准。此次为沙特官员开展的培训，旨在进一步强化他们在打击本国违禁品及假冒电子烟非法贸易方面的工作力度，其中就包括成效显著的金盾计划。
据了解，早在 2019 年 8 月，悦刻便启动了金盾计划，致力于遏制非法商品的生产与销售。自该计划实施以来，成效显著，成功将超过 550000 件假冒产品清理出市场，关停超过 77000 个相关网站。
此次培训包含多个关键要点：如何分辨合法与非法产品；增强人们对电子烟非法贸易后果的认知并开展相关教育；分享有关甄别非法交易活动的研究成果与情报信息；与政府官员携手合作，追踪并没收假冒产品，研发并推行产品认证、追踪及追溯技术。为提升培训的实际效果，悦刻国际与业界领先的知识产权（IP）公司 SABA IP 达成合作。
悦刻沙特总经理 Fouad Barakat 在刚踏入沙特市场时就曾发表看法：“中东和北非地区在我们所属的领域中，是增长最为迅速的市场之一，预计到 2024 年，增长率将近 10%。沙特阿拉伯作为该地区规模最大且最为繁荣的市场之一，任何一个品牌若想要实现蓬勃发展、不断壮大，都必须在这片土地上崭露头角。”
