在电子烟市场竞争愈发激烈的今时今日，中国品牌悦刻（RELX）携 “积木” 跨界产品强势突围，彻底颠覆了大众对电子烟的常规认知，引发行业内外的广泛关注与深入思考。
一、积木思维下的工业设计革新之旅
悦刻积木系列实现了真正的解构与重构，将电子烟主机拆解为多个可自由组合的积木单元，凭借磁吸接口，用户能随心将不同材质、色彩以及功能的模块拼接组合。想象一下，铝合金机身搭配木质握把，再加上荧光色按键嵌入磨砂外壳，甚至还能加装迷你显示屏实时显示抽吸数据，这种宛如 “乐高式” 的组装逻辑，赋予了电子烟全新的生命力，使其从标准化的工业品华丽转身为承载个人创意的独特载体。
这一创新设计并非偶然，而是源于对 Z 世代消费观念的精准洞察。在深圳华强北年轻创客社群调研时，发现超 60% 的电子烟用户有过用贴纸、挂件改造设备外观的行为。积木系列正是顺应这种 “万物皆可 DIY” 的消费主张而生，它既满足了用户的个性化创意需求，又通过标准化接口消除了第三方改装带来的安全隐患，堪称一场工业设计领域的革命。
二、游戏化体验重塑产品价值生态
积木系列的亮点绝不止于外观设计，其核心竞争力更体现在构建的 “硬件 + 内容” 生态闭环。配套 APP 内置 3D 建模工具，为用户搭建了一个自由创作的平台，用户可以尽情上传自定义设计参与社区评选，而优胜方案还有机会被量产，这种 UGC（用户生成内容）模式极大地增强了用户的参与感与互动性，让电子烟不再只是单纯的尼古丁摄入工具，而是升级为具有社交属性的创意平台，拓展了产品的使用场景与价值边界。
此外，“盲盒式” 消费体验更是直击年轻群体心理。基础款主机的透明外壳下，赛博朋克风格镂空设计的内部电路板神秘感十足，用户通过叠加不同功能模块，如氛围灯、震动反馈等，解锁隐藏玩法，巧妙地利用了年轻人的 “收集癖” 和对 “成就系统” 的追求，进一步深化了产品的吸引力与趣味性。
三、争议漩涡中的突破与平衡之道
作为电子烟行业首个 “玩具化” 产品，积木系列自问世便争议不断。支持者赞赏其通过提升产品附加值，成功摆脱了行业价格战的困境；而批评者则担心模块化设计可能会使未成年人更容易接触电子烟。面对争议，悦刻积极应对，在产品中设置了双重防护机制：所有模块需通过 APP 身份验证才能激活，并且儿童锁功能在检测到异常抽吸频率时会自动锁定，以此在创新与监管要求之间寻求平衡，彰显了企业的责任担当。
从市场反馈数据来看，积木系列成绩斐然，成功吸引了众多 “轻度烟民” 和 “潮流玩家”，其复购率较传统产品提升 40%，更有 30% 用户直言购买是出于对设计本身的喜爱而非尼古丁需求。这一现象或许暗示着电子烟行业在控烟政策日益严格的背景下，借助产品形态创新开辟 “无害化” 赛道，有望成为未来发展的新方向，为行业突破存量市场瓶颈提供了全新思路。
四、文化符号的破圈之旅与情感价值的重塑
积木系列的成功背后，是悦刻对亚文化消费密码的精准解读。新品发布会选址于上海 TX 淮海这一潮流地标，邀请涂鸦艺术家、街舞团体共同创作，将新品发布打造成一场沉浸式潮流盛宴，吸引了众多年轻潮流爱好者关注。限量款 “霓虹都市” 系列在得物 APP 上线即被抢购一空，二手市场溢价超 200%，充分印证了其作为社交货币的巨大价值，成功实现了从亚文化到主流审美的破圈之旅。
更深层次地看，电子烟在积木系列的推动下，正逐渐摆脱 “戒烟替代品” 的单一标签。它与潮玩、电竞、街头文化产生奇妙的化学反应，开始承载丰富的精神内涵，如对创造力的表达、对个性边界的探索以及对抗平庸生活的仪式感，成为了一种独特的情感符号，满足了消费者更高层次的精神需求。
结语：创意引领行业的未来启示
悦刻积木犹如一颗创意深水炸弹，在电子烟这片红海市场中激起千层浪。它让整个行业清晰地认识到，当功能需求逐渐被满足后，情感需求将成为竞争的全新焦点。这场创新实验的真正价值，或许并不单纯体现在设备的销量上，而是在于它深刻诠释了一个道理：只有真正理解用户、触动用户内心，让用户由衷发出 “这很懂我” 的感慨，这样的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业的未来发展走向，持续推动电子烟行业在创新的道路上不断前行，探索更多未知的可能，为消费者带来更多惊喜与价值。
